Кейс-задача «Анализ PR деятельности спортивной организации» (Синергия)

Выполнено на примере спортивной школы.

Кейс-задача №4. «Анализ PR деятельности спортивной организации»

1. PR деятельность организации осуществляется в целях формирования нужного образа и репутации, воспринимаемых целевыми аудиториями. Эти цели достигаются комплексным использованием практически всех инструментов средств коммуникаций.
2. Проанализируйте организационную структуру организации и определите, кто выполняет в ней функции PR:

– штатный департамент (отдел, служба, специалист)

– поручение функций сотруднику по совмещение с его основной работой

– делегирование функции внешним партнерам (агентствам, специалистам – указать)

3. Выясните, есть ли у организации свой пул журналистов, перечислите его участников.
4. Выясните, есть ли у организации следующие собственные PR ресурсы и возможности:

– сайт с версией на иностранных языках (укажите, каких)

– аккаунты в социальных сетях (укажите в каких)

– видео каналы

– фото служба

5. Проанализируйте коммуникации организации, решающие задачи PR за последние 1-3 года. Выбирайте публикации с упоминанием организации. Помните, что средства PR могут переплетаться со средствами рекламы, стимулирования, прямого маркетинга, как в онлайне, так и в офлайне.
6. Результаты анализа занесите в таблицу 1.

Таблица 1.

	Средства PR	Общее количество материалов
1	Публикации на сайте организации
2	Публикации в социальных сетях
3	Публикации на спортивных сайтах
4	Публикации на других популярных интернет-ресурсах
5	Интервью с представителями организации
6	Проведенные пресс-конференции
7	Проведение специальных событий (презентации и т.п.)
8	Публикации об органиации в печатных СМИ
9	Другие средства

7. Проанализируйте с помощью поисковых систем интернета упоминания об организации за последние 30 дней. Распределите все упоминания на три категории (таблица 2):

Таблица 2

Количество позитивных упоминаний (+)	Количество нейтральных упоминаний (0)	Количество негативных упоминаний (-)

8. Результаты решения поставленной задачи изложите в отчете и представьте руководителю практики.

 

Посмотреть всю работу из 5 кейсов