Каталог тестов
Главная » Тесты » Вопросы тестов онлайн » РосНОУ

Маркетинг. Тест 3. Вопросы теста (РосНОУ)

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки

1:  новаторы

2:  ранние последователи

3:  раннее большинство

4:  позднее большинство

5:  отстающие

Культурными факторами, оказывающим влияние на покупательское поведение потребителя, являются ...

-  субкультура

-  общественный класс

-  референтная группа

-  род занятий

-  взгляды и мнения

Критерием объединения товаров в ассортимент является ...

-  общность стадии жизненного цикла товаров

-  наличие марочного названия

-  продажа товаров определённым категориям клиентов

-  общий диапазон цен

-  похожий способ продвижения на рынок

Концепция товара - это ...

-  описание коммерческих идей товара

-  обобщённое описание конструкционных параметров товара

-  визуальное изображение вариантов товара

-  прототип с описанием вариантов изготовления товара

-  полноразмерная модель товара

267. Задание {{ 493 }} ТЗ 493 Тема 4-9-0

 Компания выиграет в долгосрочном плане с точки зрения маркетинга от действий недовольного покупателя:

-  направить жалобу компании

-  обменять товар

-  вернуть товар через разумный срок

-  ничего не заявить и снова покупать товар

-  принять решение больше не покупать товар

Компании, выпускающие потребительские товары, обычно используют методы пробного маркетинга:

-  стандартный

-  контролируемый

-  моделируемый

-  свободный

-  тактический

Компания считает, что она продаёт качественный товар, поскольку она соблюдает спецификации, подготовленные организацией по качеству в отрасли её деятельности. Подход компании к качеству является ориентированным на ...

-  производство

-  товар

-  пользователя

-  ценность

Компании предлагают расширение семейства марки по причинам:

-  выявлено стремление покупателей к разнообразию товаров

-  существуют избыточные производственные мощности

-  происходит "растворение" торговой марки

-  облегчается проникновение на рынок новых товарных категорий

-  снижается риск провала марки

Компания принимает решение о расширении ассортимента вниз, если она стремится ...

-  опередить конкурентов и занять рыночную нишу

-  обеспечить себе более быстрый рост

-  защититься от "каннибализма" по отношению к товарам высокого качества

-  спровоцировать конкурентов к продвижению вверх

-  сократить расходы на поддержание товаров на складах

Количество выпускаемых компанией ассортиментных групп товаров называется ... товарной номенклатуры.

-  широтой

-  длиной

-  глубиной

-  высотой

Когда мы говорим о предоставлении услуг, то термин "погоня за спросом" означает

-  усилия по достижению соответствия между спросом и предложением услуг

-  усилия по достижению соответствия типа услуг типу потребности

-  дифференциацию цены для того, чтобы ее можно было изменить в момент запроса на услугу

-  усилия со стороны производителя услуг, направленные на поддержание долговременных отношений с потребителем

-  перевод дискретных отношений с потребителем в непрерывные

Каналы, по которым двое или несколько человек общаются друг с другом напрямую - каналы ...

-  личной коммуникации

-  молвы и слухов

-  неличной коммуникации

-  средств массовой информации

-  стимулирования сбыта

405. Задание {{ 615 }}  КТ=2 Тема 4-11-0

 Каналы коммуникации, распространяющие сообщения в условиях отсутствия личного контакта или обратной связи:

-  средства массовой информации

-  церемонии торжественных открытий

-  личная коммуникация

-  молва и слухи

-  независимые эксперты

Кратковременное побуждение, поощряющее покупку или продажу товара или услуги - это ...

-  стимулирование сбыта

-  реклама

-  связи с общественностью

-  прямой маркетинг

-  комплекс продвижения

Кампании по стимулированию сбыта привлекают потребителей:

-  часто меняющих марки

-  пользующихся товарами конкурентов

-  активно реагирующих на рекламу

-  не пользующихся товарами данной категории

-  приверженных другой торговой марке

Компания, выпускающая чулочные изделия, традиционно реализовывала их через сеть специализированных магазинов. В последний год компания решила упаковывать свою продукцию в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех компании в данном случае можно объяснить инновациями:

-  продвижения на рынок

-  товарной политики

-  производства

-  реализации

-  ценовой политики

Книжные магазины, постоянно торгующие по сниженным ценам, называются ...

-  специализированные дискаунты

-  магазины бросовых цен

-  фирменные магазины бросовых цен

-  независимые магазины бросовых цен

-  складские клубы

514. Задание {{ 725 }}  КТ=2 Тема 4-12-0

 Каналом прямого маркетинга является торговля ...

-  вразнос

-  посылочная

-  через магазины производителя

-  со склада дистрибьютора

-  через демонстрационные залы

-  через клубы

Компании обращаются к прямому маркетингу для того, чтобы :

-  добиться более эффективного выхода на целевых потребителей

-  создавать индивидуализированные отношения с потребителями

-  проводить краткосрочное стимулирование потребителей

-  реализовать стратегию массового маркетинга

-  добиться экономии на масштабе

Каналами интерактивного маркетинга являются ...

-  электронный магазин

-  телеконференция

-  электронная почта

-  телевизионная реклама

-  телемагазин

547. Задание {{ 758 }}  КТ=3 Тема 4-12-0

 Концепция, согласно которой компания координирует работу своих многочисленных каналов коммуникации с целью выработки чёткого, последовательного и убедительного представления о компании и ее товарах - концепция ...

-  интегрированного прямого маркетинга

-  кругооборота розничной торговли

-  комплекс маркетинга

-  интегрированных маркетинговых коммуникаций

-  интегрированного управления логистикой

Ключевыми факторами, способствующими успеху в сфере организации сети реализации продукции, являются ...

-  сокращение количества посредников

-  регулирование пропорций между оптовыми и розничными продажами

-  усиление контроля товародвижения

-  создание значительных страховых запасов продукции

-  развитие традиционных систем распределения

-  кругооборот розничной торговли

Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...

-  товару

-  услугам

-  персоналу

-  имиджу

-  сегменту

-  конкурентам

Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...

-  товару

-  услугам

-  персоналу

-  имиджу

-  курсу акций

-  стратегии

140. Задание {{ 378 }}  КТ=1 Тема 3-7-0

 Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как ...

-  функциональность

-  стиль

-  консультации

-  компетентность

-  доставка

141. Задание {{ 379 }}  КТ=1 Тема 3-7-0

 Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как ...

-  консультации

-  доставка

-  функциональность

-  стиль

-  конкуренты

142. Задание {{ 380 }}  КТ=1 Тема 3-7-0

 Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как ...

-  компетентность

-  реакция на проблему

-  стиль

-  символ

-  конкуренты

Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта - компания...

-  лидер рынка

-  претендент на лидерство

-  последователь

-  обслуживающая рыночную нишу

188. Задание {{ 426 }}  КТ=1 Тема 3-8-0

 Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка - компания ...

-  претендент на лидерство

-  лидер рынка

-  последователь

-  обслуживающая рыночную нишу

Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли - компания ...

-  лидер рынка

-  претендент на лидерство

-  последователь

-  обслуживающая рыночную нишу

Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов - компания, ориентированная на ...

-  конкурентов

-  товар

-  потребителей

-  рынок

-  технологию

195. Задание {{ 433 }}  КТ=1 Тема 3-8-0

 Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям - компания, ориентированная на ...

-  потребителей

-  товар

-  конкурентов

-  рынок

-  технологию

196. Задание {{ 434 }}  КТ=1 Тема 3-8-0

 Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами - компания, ориентированная на ...

-  рынок

-  товар

-  потребителей

-  конкурентов

-  технологию

 

Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются ...

+:  стиль жизни

+:  экономическое положение

+:  самооценка

-:  статус

-:  субкультура

-:  культура

I:{{220}}  КТ=2 Тема 2-4-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S:  Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются ...

+:  стиль жизни

+:  экономическое положение

+:  самооценка

-:  образ жизни

-:  тип личности

-:  семья

I:{{221}}  КТ=2 Тема 2-4-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S:  Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются ...

+:  стиль жизни

+:  экономическое положение

+:  самооценка

-:  род занятий

-:  общественный класс

-:  субкультура

I:{{222}}  КТ=3 Тема 2-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются ...

-  стиль жизни

-  экономическое положение

-  самооценка

-  статус

-  субкультура

-  культура

219. Задание {{ 220 }}  КТ=2 Тема 2-4-0

 Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются ...

-  стиль жизни

-  экономическое положение

-  самооценка

-  образ жизни

-  тип личности

-  семья

220. Задание {{ 221 }}  КТ=2 Тема 2-4-0

 Личностными факторами, влияющими на покупательское поведение потребителя, являются ...

-  стиль жизни

-  экономическое положение

-  самооценка

-  род занятий

-  общественный класс

-  субкультура

 

Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках - ... .

-  глобальный

-  массовый

-  традиционный

-  стратегический

-  конверсионный

 

Международное подразделение компании может быть организовано по признаку:

-  географическому

-  товарному

-  демографическому

-  психографическому

-  поведенческому

Межличностные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

-  полномочия

-  сопереживание

-  должность

-  тип личности

-  стоимость получения займа

 

Методы пробного маркетинга в порядке возрастания материальных и временных затрат

1:  моделируемый

2:  контролируемый

3:  стандартный

 

Максимально точным описанием концепции восприятия цены является - ... .

-  "субъективная оценка покупателем цены (уровня цены) на определенный продукт"

-  "уменьшение когнитивного диссонанса по мере уточнения информации о ценах"

-  "познавательное и поведенческое усвоение потребителем различных уровней цен, которые появляются на рынке"

-  "уровень цен, превышение которого приводит к полному отказу потребителей от приобретения данного продукта"

-  "реакция покупателей на изменения цен на отдельные продукты"

Метод прогнозирования объёма продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом - ... .

-  рыночный эксперимент

-  корреляционный метод

-  анализ тренда

-  анализ временных рядов

-  анализ циклов

Метод, используемый производителями потребительских товаров для оценки потенциала рынков потребительских товаров - ... .

-  вычисления индекса факторов сбыта

-  моделирования рынка

-  определения среднего значения

-  опережающих индикаторов

-  цепных подстановок

133. Задание {{ 331 }}  КТ=2 Тема 3-5-0

 Методы экспертных оценок :

-  мозгового штурма

-  фокус-группы

-  Дельфи

-  моделирования рынка

-  опроса разовой выборки

 

Методы наблюдения:

-  аудит розничной торговли

-  проверка мусорных баков

-  опрос, при котором нет непосредственного контакта с интервьюируемым

-  лабораторный эксперимент с имитацией реального магазина

-  исследование восприятия потребителей

Маркетинговый аудит -это ...

-  периодическая проверка маркетинговой функции компании

-  исследование розничной торговли

-  исследование на уровне потребителя

-  аудит, специфически направленный на качество продукта

 

Маркетинговый аудит -это ...

+:  периодическая проверка маркетинговой функции компании

-:  исследование розничной торговли

-:  исследование на уровне потребителя

-:  аудит, специфически направленный на качество продукта

Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках - ... маркетинг.

+:  глобальный

-:  массовый

-:  традиционный

-:  стратегический

-:  конверсионный

Международное подразделение компании может быть организовано по признаку:

+:  географическому

+:  товарному

-:  демографическому

-:  психографическому

-:  поведенческому

I:{{142}}  КТ=1 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Мотивация, мнения и взгляды относятся к группе ... факторов, влияющих на поведение потребителя.

+:  психологических

-:  культурных

-:  социальных

-:  экономических

S:  Методами наблюдения являются:

-:  лабораторный эксперимент с имитацией реального магазина

-:  исследование восприятия потребителей

+:  аудит розничной торговли

+:  проверка мусорных баков

-:  опрос, при котором нет непосредственного контакта с интервьюируемым

I:{{306}}  КТ=3 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Министерство по антимонопольной политике определило отрасль "Х" как отрасль с низкой конкуренцией. В качестве аргумента использовалось рассчитанное значение индекса Херфиндала:

+:  0,30

-:  0,18

-:  0,15

-:  1,0

-:  0

I:{{422}}  КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Максимально точным описанием концепции восприятия цены является - ...

+:  "субъективная оценка покупателем цены (уровня цены) на определенный продукт"

-:  "уменьшение когнитивного диссонанса по мере уточнения информации о ценах"

-:  "познавательное и поведенческое усвоение потребителем различных уровней цен, которые появляются на рынке"

-:  "уровень цен, превышение которого приводит к полному отказу потребителей от приобретения данного продукта"

-:  "реакция покупателей на изменения цен на отдельные продукты"

I:{{590}}  КТ=3 Тема 4-10-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S:  Многоканальная система распределения, при которой компания формирует несколько каналов распределения для охвата нескольких сегментов рынка - ... маркетинговая система.

+:  комбинированная

-:  горизонтальная

-:  управляемая

-:  вертикальная

-:  традиционная

I:{{795}}  КТ=2 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Маркетинговая деятельность начинается с ...

-  изучения рынка

-  изучения запросов потребителей

-  разработки и производства товара

-  информационной рекламной кампании

-  сегментирования рынка

 

Маркетинг изучает:

-  конъюнктуру рынка определённого вида продукции

-  методы управления потребительским спросом

-  производство предлагаемых к сбыту изделий

-  общий уровень цен в условиях инфляции

-  стратегии повышения качества продукции

 

Маркетинговая ... - логическая схема маркетинговых мероприятий, с помощью которой компания надеется выполнить свои маркетинговые задачи

Правильные варианты ответа:  стратегия;

51. Задание {{ 52 }}  КТ=2 Тема 1-2-0

 Маркетинговая стратегия ... означает создание новых товаров и услуг или модификацию существующих товаров и услуг, удовлетворяющих выявленным потенциальным потребностям

Правильные варианты ответа:  д*фф*р*нциац#$#;  д*ф*р*нциац#$#;

52. Задание {{ 53 }}  КТ=2 Тема 1-2-0

 Маркетинговая стратегия ... нацелена на расширение сфер деятельности фирмы за счет новых направлений деятельности

Правильные варианты ответа:  д*в*рс*фикац#$#;

 

Маркетинговый ...- всеобъемлющее, систематическое, независимое и регулярное изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей компании

Правильные варианты ответа:  аудит;

57. Задание {{ 58 }}  КТ=1 Тема 1-2-0

 ... маркетинга - процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей

Правильные варианты ответа:  контроль;

 

Маркетинговая стратегия представляет собой:

-  базовый выбор целей и основных средств их достижения с определёнными запасными вариантами

-  единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод

-  комплекс приёмов поведения предпринимателей на рынке

-  непротиворечивость решений конкретных маркетинговых проблем и оптимальное достижение поставленных целей участника рыночных отношений

65. Задание {{ 66 }}  КТ=1 Тема 1-2-0

 Метод, с помощью которого выделяются различные виды деятельности, которыми занимается компания, называется ...

-  анализ бизнес-портфеля

-  SWOT-анализ

-  маркетинговый аудит

-  ПЭСТ-анализ

-  бухгалтерский учёт

 

Метод компании Boston Consulting G-oup (матрица рост/доля рынка) используется для планирования:

-  бизнес-портфеля

-  жизненного цикла видов деятельности

-  стратегии ценообразования

-  привлекательности отрасли

-  бюджета организации

-  структуры службы маркетинга

 

Маркетинговый аудит -это ...

-  периодическая проверка маркетинговой функции компании

-  исследование розничной торговли

-  исследование на уровне потребителя

-  аудит, специфически направленный на качество продукта

 

 

Маркетинговая ... - это совокупность действующих за пределами компании субъектов и сил, которые влияют на развитие и поддержание службами маркетинга выгодных взаимоотношений с целевыми клиентами.

Правильные варианты ответа:  среда;

 

Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках - ... маркетинг

Правильные варианты ответа:  глобальный;

 

Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках - ... маркетинг.

-  глобальный

-  массовый

-  традиционный

-  стратегический

-  конверсионный

 

Международное подразделение компании может быть организовано по признаку:

-  географическому

-  товарному

-  демографическому

-  психографическому

-  поведенческому

 

Межличностные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

-  полномочия

-  сопереживание

-  должность

-  тип личности

-  стоимость получения займа

 

Мотивация, мнения и взгляды относятся к группе ... факторов, влияющих на поведение потребителя.

-  психологических

-  культурных

-  социальных

-  экономических

Маркетинг организации сферы услуг, который предполагает, что воспринимаемое качество услуги зависит от качества взаимодействия покупателя с продавцом - ... маркетинг.

-  двусторонний

-  внутренний

-  многосторонний

236. Задание {{ 444 }}  КТ=2 Тема 4-9-0

 Маркетинг организации сферы услуг, используемый для обучения и эффективной мотивации сотрудников, непосредственно контактирующих с клиентами, с целью обеспечения удовлетворения потребителя - ... маркетинг.

-  внутренний

-  двусторонний

-  многосторонний

 

Марочный знак - это ...

-  часть фирменного стиля или марки, которую можно определить, но нельзя произнести

-  часть марки, которую можно произнести вслух

-  проставление рядом с товарным знаком указания на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в РФ

-  общее восприятие объекта, сложившееся на основе информации и прошлого опыта потребителя

-  зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других товаров, и указание в нём производителя

 

Марка, созданная производителем товара/услуги и принадлежащая ему - ... марка.

-  производственная

-  национальная

-  частная

-  совместная

-  лицензионная

284. Задание {{ 454 }}  КТ=2 Тема 4-9-0

 Марка, созданная реселлером товара/услуги и принадлежащая ему - ... марка.

-  частная

-  магазинная

-  совместная

-  лицензионная

-  национальная

 

Максимальная цена товара определяется:

-  величиной спроса на товар

-  ценами конкурентов на аналогичный товар

-  наивысшим уровнем совокупных издержек

-  эксплуатационными расходами

-  порогом безубыточности

349. Задание {{ 559 }}  КТ=1 Тема 4-10-0

 Минимальная цена товара определяется:

-  уровнем переменных издержек

-  ёмкостью рынка товара

-  уровнем совокупных издержек

-  коэффициентом эластичности спроса

-  затратами на потребление товара

 

Максимально надёжна стратегия ценовой конкуренции:

-  "среднерыночная цена"

-  "цена лидера"

-  "минимизация издержек"

-  "безубыточная цена"

-  "снятие сливок"

Максимально точным описанием концепции восприятия цены является - ...

-  "субъективная оценка покупателем цены (уровня цены) на определенный продукт"

-  "уменьшение когнитивного диссонанса по мере уточнения информации о ценах"

-  "познавательное и поведенческое усвоение потребителем различных уровней цен, которые появляются на рынке"

-  "уровень цен, превышение которого приводит к полному отказу потребителей от приобретения данного продукта"

-  "реакция покупателей на изменения цен на отдельные продукты"

 

Методы расчета общего бюджета на продвижение :

-  расчет от наличных средств

-  расчет в процентах от суммы продаж

-  конкурентный паритет

-  расчет на основании целей и задач

-  валовой расчет

-  расчет на основе анализа временных рядов

408. Задание {{ 618 }}  КТ=1 Тема 4-11-0

 Методом формирования бюджета маркетинга, при котором компания выделяет на продвижение товара ту сумму, которую может себе позволить, является метод:

-  расчета от наличных средств

-  конкурентного паритета

-  фиксированного процента

-  маржинального дохода

-  анализа безубыточности

Методы предварительной проверки рекламы ...

-  прямая оценка

-  портфельная проверка

-  лабораторная проверка

-  проверка на запоминание

-  проверка на распознавание

425. Задание {{ 635 }}  КТ=3 Тема 4-11-0

 Методы проверки рекламы после её выхода ...

-  проверка на распознавание

-  проверка на запоминание

-  портфельная проверка

-  лабораторная проверка

-  прямая оценка

 

Медиапланированием называют:

-  расписание выходов рекламы любого типа в заданном промежутке времени с расчетом эффективности проведения рекламной кампании

-  аналитическую деятельность, направленную на формирование представления клиента о размерах бюджета рекламной кампании

-  расписание выходов рекламы любого типа в заданном промежутке времени с указанием расценок, дат выходов, форматов, адресов или продолжительности размещаемой рекламы

-  функцию рекламной деятельности, направленную на сбор данных, характеризующих носители рекламы с точки зрения расценок, периодичности выходов, форматов, адресов

 

Магазины "убийцы товарных категорий" предлагают ...

-  широкий ассортимент товаров определенной категории по ценам ниже, чем у конкурентов

-  широкий ассортимент товаров определенной категории по ценам выше, чем у конкурентов

-  ограниченный ассортимент ходовых товаров по ценам ниже, чем у конкурентов

-  узкую группу товаров со значительной глубиной ассортимента по ценам выше, чем у конкурентов

-  национальные торговые марки по низким ценам

512. Задание {{ 723 }}  КТ=2 Тема 4-12-0

 

Методы индивидуального маркетинга ...

-  специальное маркетинговое предложение

-  упор на глубину охвата

-  двусторонние сообщения о товаре

-  стандартный товар

-  упор на масштабность

 

Маркетинговое исследование, которое проводится для того, чтобы точно определить маркетинговые проблемы, ситуации или рынки - ... исследование.

-  описательное

-  качественное

-  количественное

-  поисковое

Методами наблюдения являются:

-  лабораторный эксперимент с имитацией реального магазина

-  исследование восприятия потребителей

-  аудит розничной торговли

-  проверка мусорных баков

-  опрос, при котором нет непосредственного контакта с интервьюируемым

Метод сегментирования при котором рынок разбивается на сегменты в соответствии с некоторым заранее выбранным критерием:

-  априорный подход

-  метод AID

-  кластерный анализ

-  факторный анализ

-  функционально-стоимостной анализ

 

Наибольшая длительность жизненного цикла характерна для ...

-  класса продуктов

-  группы продуктов

-  торговой марки

-  продуктовой формы

Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии "снятия сливок" наблюдается на рынке ...

-  чистой монополии

-  олигополии

-  монополистической конкуренции

-  чистой конкуренции

-  монопсонии

Наиболее важные критерии при выборе ассортимента товаров, закупаемых для реализации через сеть розничных магазинов ...

-  оборачиваемость запасов и валовая маржа

-  известность торговой марки покупателям и объемы продаж

-  реклама соответствующих товаров и предоставляемые скидки

-  объемы поставок и упаковка

-  тип покупательского поведения

На выбор стратегии охвата рынка оказывает влияние:

-  уровень ресурсов компании

-  этап жизненного цикла товара

-  мотивация потребителей

-  наличие марки

-  результаты тестирования рекламы

"Не денежная" цена в бесприбыльном маркетинге - это ...

-  время и усилия, потраченные потребителями

-  цена, выраженная в товарах, а не деньгах

-  дар

-  субсидии на душу человека, выраженные в рублях

-  независимость существования организации от результатов на рынке

"НЕ денежная" цена в бесприбыльном маркетинге - это ...

+:  время и усилия, потраченные потребителями

-:  цена, выраженная в товарах, а не деньгах

-:  дар

-:  субсидии на душу человека, выраженные в рублях

-:  независимость существования организации от результатов на рынке

 

S:  Недостатки вторичной информации ...

+:  отсутствие гарантий надёжности

+:  устаревание необходимых сведений

-:  высокая трудоёмкость сбора

-:  сложность восприятия

-:  широкий доступ к данным в Inte-net

I:{{294}}  КТ=2 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Наблюдение как метод исследования используется для получения информации:

+:  которую люди не хотят или не в состоянии предоставить

-:  относительно чувств и отношений покупателей

-:  о мотивах поведения потребителей

-:  о событиях, происходящих в течение длительного времени

-:  объясняющей причинно-следственные связи

I:{{302}}  КТ=1 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Недостатки телефонных интервью:

+:  значительное влияние интервьюера

+:  ошибки интервьюера в интерпретации ответов

-:  слабый контроль выборки

-:  невысокая скорость сбора данных

-:  неясная структура выборки

I:{{305}}  КТ=1 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

 

Наука, изучающая взаимосвязи между географическим местоположением и демографическими характеристиками населения - ### .

+: геодемограф#$#

 

I:{{345}}  КТ=2 Тема 3-6-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S:  Название, понятие, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров и услуг - ### .

+: марк#$#

 

I:{{526}}  КТ=2 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов - стратегия ...

+:  вытеснения конкурентов

-:  "снятия сливок"

-:  ценовой дискриминации

-:  установления цен-приманок

I:{{569}}  КТ=3 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов - стратегия ...

+:  захвата рынка

-:  "снятия сливок"

-:  ценовой дискриминации

-:  установления цен-приманок

I:{{570}}  КТ=2 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии "снятия сливок" наблюдается на рынке ...

+:  чистой монополии

-:  олигополии

-:  монополистической конкуренции

-:  чистой конкуренции

-:  монопсонии

I:{{587}}  КТ=1 Тема 4-10-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека - ... .

Правильные варианты ответа:  потребность;

 

"НЕ денежная" цена в бесприбыльном маркетинге - это ...

-  время и усилия, потраченные потребителями

-  цена, выраженная в товарах, а не деньгах

-  дар

-  субсидии на душу человека, выраженные в рублях

-  независимость существования организации от результатов на рынке

 

Недостатки матричных методов стратегического планирования:

-  широкая диверсификация производства

-  высокие затраты времени и денег

-  выявление возможностей маркетинговой среды

-  поверхностная оценка устойчивости бизнеса

-  сужение круга интересов компании

 

 

Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения:

-  правовая среда

-  природная среда

-  технологическая среда

-  конкурентное окружение

-  экономическая среда

-  политическая среда

146. Задание {{ 147 }}  КТ=1 Тема 2-4-0

 Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения:

-  правовая среда

-  технологическая среда

-  рыночная среда

-  природная среда

-  конкурентное окружение

Наличие марки не гарантирует товару таких преимуществ, как ...

-  защита от падения спроса

-  цена ниже среднего уровня

-  точная идентификация товара

-  гарантия определённого уровня качества

-  защита от имитации конкурентами

 

 

"Несохраняемость" - это характеристика, учитываемая в процессе ...

-  маркетинга некоммерческих услуг

-  оказания частной услуги

-  материального производства

-  маркетинга отдельных лиц

-  пассивного маркетинга

 

Наибольшая длительность жизненного цикла характерна для ...

-  класса продуктов

-  группы продуктов

-  торговой марки

-  продуктовой формы

Название, понятие, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров и услуг - ... .

Правильные варианты ответа:  марка;

 

Наиболее доходная стратегия, если известно, что главный конкурент использует стратегию "среднерыночной цены":

-  "гибкая цена"

-  "цена выше среднего"

-  "демпинговая цена"

-  "психологическая цена"

-  "цена лидера"

Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов - стратегия ...

-  вытеснения конкурентов

-  "снятия сливок"

-  ценовой дискриминации

-  установления цен-приманок

359. Задание {{ 569 }}  КТ=3 Тема 4-10-0

 Наиболее эффективная стратегия в условиях высокой эластичности спроса по цене и большом количестве реальных конкурентов - стратегия ...

-  захвата рынка

-  "снятия сливок"

-  ценовой дискриминации

-  установления цен-приманок

 

Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии "снятия сливок" наблюдается на рынке ...

-  чистой монополии

-  олигополии

-  монополистической конкуренции

-  чистой конкуренции

-  монопсонии

 

Непосредственное снижение цены товара в течение определённого времени - ... .

Правильные варианты ответа:  скидка;

 

Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга является метод

-  "цель-"

-  соответствия конкуренту

-  фиксированного процента

-  маржинального дохода

-  анализ безубыточности

Неэтичной является реклама, которая ...

-  может быть ложно истолкована, даже если на практике этого не происходит

-  рекламирует несуществующие преимущества товара

-  дает понять индивиду, что он не относится к целевому сегменту данной компании

-  не содержит информацию о дополнительных условиях оплаты

-  не поддерживает политику типа "приманка-и-переключение"

 

 

 

Неравномерное распространение рекламы на протяжении данного периода времени

-  пульсация

-  колебание

-  последовательность

-  тестирование

-  группировка

По способу воздействия выделяется реклама:

-  зрительная

-  слуховая

-  печатная

-  радиореклама

-  телереклама

-  наружная щитовая

 

Небольшой магазин, расположенный вблизи жилого района, который открыт круглосуточно каждый день и предлагает ограниченный ассортимент ходовых товаров - ...

-  магазин товаров повседневного спроса

-  специализированный магазин

-  универмаг

-  торговый комплекс

-  склад-магазин

 

Наиболее дешевые виды транспорта:

-  водный

-  трубопроводный

-  железнодорожный

-  автомобильный

-  воздушный

Недостатки телефонных интервью:

-  значительное влияние интервьюера

-  ошибки интервьюера в интерпретации ответов

-  слабый контроль выборки

-  невысокая скорость сбора данных

-  неясная структура выборки

НЕ является обязательным для рыночного лидера признак:

-  имеет не менее чем 30-40-% долю на рынке и стремится её расширить

-  наивысший уровень качества товаров

-  диктует свою волю остальным конкурентам

-  в значительной степени занят обороной своей позиции на рынке

-  ориентируется на совокупный рыночный спрос

-  повсеместно представлен на целевых рынках

Категория: РосНОУ | Добавил: Ирина (17.10.2016)
Просмотров: 274 | Рейтинг: 1.0/1
Всего комментариев: 0
avatar