Кейс-задача № 5
Фирма по выпуску джинсовой одежды разработала новую ассортиментную линию джинсовых костюмов, предназначенных для молодых, самостоятельных, деловых людей, которые покупают одежду в специализированных магазинах.
Проведенные маркетинговые исследования показали, что мужчин, которые покупают одежду этой фирмы можно разделить на 5 групп:
– Сторонники универсального потребления (приверженцы торговой марки, носят джинсы и на работе и дома);
– Сторонники традиционного потребления (следят за тенденциями моды, ведут ночной образ жизни);
– Покупатели, ориентирующиеся на цену (предпочитают покупать товар со скидкой);
– Приверженцы традиций (потребитель в возрасте старше 45 лет, совершает покупки в сопровождении жены);
– Сторонники классической моды и независимого образа жизни (любят делать покупки самостоятельно и в специализированных магазинах).
Задания:
· Выберите и обоснуйте рекламную стратегию?
· Разработайте рекламный слоган для каждой категории?
· Выберите оптимальные каналы распространения рекламы?
· Предложите дополнительные мероприятия по рекламе для каждой категории клиентов?
|