Дистрибуция — это:

Выберите один или несколько ответов:

 мероприятия, обеспечивающие взаимодействие предприятия с посредником

 разнообразные действия, посредством которых продавец общается с покупателем

 комплекс действий, необходимых для доведения продукта до конечного потребителя (0,5)

 меры по организации сбыта товара

 система и методы распределения товарной массы

3+4+5

Матрица стратегий группы General Electric (ДРМ) иллюстрирует роль, которую должен играть каждый тип продукта:

Выберите один или несколько ответов:

 в продуктовом портфеле компании (0.5)

 на конкретном сегменте рынка

 среди аналогичных товаров конкурентов

 на рынке

 в создании и поддержании доли рынка

Участники канала распределения в договорной вертикальной маркетинговой системе (ВМС):

Выберите один или несколько ответов:

 являются самостоятельными и независимыми

 принадлежат одной корпорации

 договариваются о распределении ответственности и обязанностей

 реализуют отношения между собой на основе контрактов

 подчиняются одному из участников

3+4+5

Достоинства телефонного интервью:

Выберите один или несколько ответов:

 оперативность получения информации

 относительные расходы

 количество и сложность задаваемых вопросов

 продолжительность беседы

 сбор данных, характеризующих отношения

Сегментирование рынка — это деление:

Выберите один ответ:

 потребителей на группы в соответствии с их предпочтениями

 конкурентов на однородные группы

 потребителей на группы в соответствии с их доходом

 потребителей на однородные группы

 товаров на однородные группы

Используя матрицу Бостонской консалтинговой группы (БКГ) можно:

Выберите один или несколько ответов:

 определить оптимальные условия реализации товара

 оптимизировать товарный портфель фирмы

 определить перспективы деятельности фирмы

 сократить сроки технической подготовки производства

 спрогнозировать развитие жизненного цикла товара

1+2+5

Конкурентоспособность определяется совокупностью свойств товара, которые:

Выберите один или несколько ответов:

 представляют интерес для данного покупателя

 формируют лояльность потребителей

 формируют количественную оценку уровня конкурентоспособности

 способствуют снижению себестоимости данного товара

 обеспечивают удовлетворение данной потребности

Hall-тесты используются для:

Выберите один или несколько ответов:

 сравнения товара с аналогами конкурентов

 оценки потребительских свойств товара

 получения информации о поведении потребителей

 тестирования элементов рекламных сообщений (0.33)

 привлечения внимания к товару

1+2+3+4

1+2+4

1+2+3

Вертикальная маркетинговая система, предлагаемая службой маркетинга как канал сбыта:

Выберите один или несколько ответов:

 ориентирована на сбыт дифференцированной продукции

 базируется на мощи одного участника канала сбыта

 предлагает мотивирование одним участником канала остальных участников (0,5)

 предполагает сбыт товаров глубокого ассортимента

 создает серьезные конфликты в системе распределения

Журналы как рекламные средства характеризует такая особенность, как: (0,5)

Выберите один или несколько ответов:

 незначительная аудитория «вторичных» читателей

 быстрота воздействия на потребителя

 значительное число «вторичных» читателей

 широкие возможности полимодального воздействия на человека

Привлекательными для компании рынками являются:

Выберите один или несколько ответов:

 развивающиеся быстрее всех

 обслуживающие непритязательных потребителей (0,33)

 имеющие малое число альтернативных отраслей, способных их заменить+(0.33)

 имеющие высокие входные барьеры

 использующие современные технологии

Задачи отдела прогнозирования и планирования маркетинга:

Выберите один или несколько ответов:

 участие в определении себестоимости новых изделий

 выработка рекомендации по формированию плана производства (0,33)

 разработка стратегии маркетинга

 определение ценовой стратегии предприятия

 разработка прогнозов конъюнктуры рынка, платежеспособного спроса(0.33)

Сегментирование рынка — это деление:

Выберите один ответ:

 товаров на однородные группы

 потребителей на группы в соответствии с их предпочтениями

 конкурентов на однородные группы

 потребителей на однородные группы

 потребителей на группы в соответствии с их доходом

Достоинства личного интервью (face-to-face):

Выберите один или несколько ответов:

 стоимость проведения интервью

 контроль за работой интервьюера

 использование сложных вопросов

 возможность продемонстрировать продукт

 требование высокой квалификации интервьюера

Достоинства почтового опроса:

 простота организации опроса

 качество ответов

 приспособляемость к личности респондента

 возврат анкет

 низкие затраты

Поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками — эта функция рекламы называется:

Выберите один ответ:

 информированием

 убеждением

 напоминанием

 увещеванием

Компания Ростик`с открывает ресторан в Волгограде, помимо существующих в Москве. Для соответствия местной культуре предлагается сандвич «Волга». Это пример использования стратегий:

Выберите один ответ:

 развития рынка и проникновения на рынок

 горизонтальной интеграции и диверсификации

 диверсификации и развития рынка

 развития рынка и развития продукта

 развития продукта и горизонтальной интеграции

Конкурентоспособность — это:

Выберите один или несколько ответов:

 соответствие товара существующим нормам, стандартам и правилам

 самый высокий в регионе уровень качества

 способность товара или услуги продавать себя

 соответствие условиям рынка, требованиям клиентов и условиям реализации

 комплекс характеристик, определяющих успех товара на рынке

3+4+5

Задачи отдела изучения рынка сбыта и спроса:

Выберите один или несколько ответов:

 изучение потребностей покупателей

 фирменное обслуживание выпускаемой продукции

 определение конкурентоспособности продукции

 изучение спроса на продукцию предприятия

 ориентация производства на выполнение требований потребителей (0,33)

1+4

Матрица стратегического планирования бизнеса Дженерал Электрик (ДЕ) позволяет определить:

Выберите один ответ:

 силу бизнеса и привлекательность рынка для каждой СБЕ фирмы

 емкость рынка и стратегию развития для каждой СБЕ

 привлекательность отрасли и устойчивость бизнеса для каждой СБЕ

 относительную долю рынка и темпы роста для каждой СБЕ

 конъюнктуру рынка и возможность роста емкости и доли рынка фирмы