Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:

-  выбрать целевой рынок

-  разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

-  складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

-  финансировать сделки и страховать от рисков

-  обеспечить для фирмы каналы распространения

Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если ...

-  потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

-  потребители в разных странах обладают однородными потребностями

-  потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру

-  необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба

-  продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран

Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации - управление ...

+:  маркетингом

-:  организацией

-:  поведением потребителей

-:  предложением

-:  общественным мнением

Автомобильный дилер изучает возможность расширения деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров и оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. По классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между:

+:  развитием продукта и диверсификацией

-:  проникновением на рынок и развитием продукта

-:  интеграцией и развитием рынка

-:  проникновением на рынок и развитием рынка

-:  диверсификацией и проникновением на рынок

V1: {{2}} 02.Архитектура маркетинга

V2: {{3}} 02.01.Маркетинговая среда

I:{{120}}  КТ=1 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:

+:  выбрать целевой рынок

+:  разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

-:  складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

-:  финансировать сделки и страховать от рисков

-:  обеспечить для фирмы каналы распространения

I:{{127}}  КТ=3 Тема 2-3-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если ...

+:  потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

-:  потребители в разных странах обладают однородными потребностями

-:  потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру

-:  необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба

-:  продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран

I:{{141}}  КТ=2 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого объекта - ... .

Правильные варианты ответа:  обмен;

Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации - управление ...

-  маркетингом

-  организацией

-  поведением потребителей

-  предложением

-  общественным мнением

...-анализ позволяет выявить сильные и слабые стороны организации, возможности и угрозы при проведении стратегического аудита

Правильные варианты ответа:  SWOT;

Анализ бизнес-портфеля необходим для:

-  определения направлений и размеров инвестиций

-  разработки стратегии роста

-  проведения SWOT-анализа

-  репозиционирования марки

-  разработки стратегии продвижения

Автомобильный дилер изучает возможность расширения деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров и оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. По классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между:

-  развитием продукта и диверсификацией

-  проникновением на рынок и развитием продукта

-  интеграцией и развитием рынка

-  проникновением на рынок и развитием рынка

-  диверсификацией и проникновением на рынок

Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:

-  выбрать целевой рынок

-  разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

-  складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

-  финансировать сделки и страховать от рисков

-  обеспечить для фирмы каналы распространения

Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если ...

-  потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

-  потребители в разных странах обладают однородными потребностями

-  потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру

-  необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба

-  продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран

Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путём ...

-  внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления

-  приспособления коммуникационной политики к новым условиям

-  предложения новинки с учётом жизненного цикла товара на внутреннем рынке

-  соблюдения внутриотраслевых стандартов качества

-  приобретения производственных мощностей в стране-импортере

Агент, вступающий в физическое владение товарами и заключающий сделки на их продажу - ... .

Правильные варианты ответа:  к*м*сс**нер;  к*м*с**нер;

Банки, кредитные и страховые компании, а также другие учреждения, помогающие финансировать сделки или страховать от рисков, связанных с покупкой или продажей товаров - ... посредники.

Правильные варианты ответа:  финансовые;

Базы данных используются маркетологами для ...

-  разработки маркетинговых стимулов

-  определения тенденций в поведении покупателей

-  повторной активизации сделанных покупок

-  создания образа "идеального покупателя"

-  компенсации расходов на массовый маркетинг

Внутренними контактными аудиториями являются:

-  служащих компании

-  внештатных сотрудников

-  жителей окрестных районов

-  менеджеров компаний-конкурентов

-  акционеров компании

Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

-  снижение цены

-  повышение воспринимаемого качества товара

-  повышение цены и качества

-  выведение на рынок дешевой "боевой марки"

-  снижение качества товара

-  снижение цены и качества товара

-  снижение качества и повышение цены

-  изъятие с рынка части своей продукции

Виды транспорта в порядке очередности относительно способности перевозить различные виды грузов

1:  водный

2:  железнодорожный

3:  автомобильный

4:  воздушный

5:  трубопровод

 Виды транспорта в порядке очередности относительно скорости доставки грузов

1:  воздушный

2:  автомобильный

3:  железнодорожный

4:  водный

5:  трубопровод

Выигрышные стратегии позиционирования:

-  абсолютное превосходство по издержкам

-  специализация

-  концентрация

-  ориентация на "срединный путь"

-  базисный анализ

-  увеличение доли рынка

В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...

-  персонал

-  презентация

-  позиционирование

-  личные продажи

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает ... .

-  ценовую политику, направленную на покрытие расходов

-  измерение эффективности услуг на основе затрат

-  затраты на сбор средств

-  вклад правительства для покрытия затрат

-  зависимость от денег третьих сторон

В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...

+:  персонал

-:  презентация

-:  позиционирование

-:  личные продажи

I:{{35}}  КТ=3 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает:

+:  ценовую политику, направленную на покрытие расходов

-:  измерение эффективности услуг на основе затрат

-:  затраты на сбор средств

-:  вклад правительства для покрытия затрат

-:  зависимость от денег третьих сторон

:  Внутренними контактными аудиториями являются аудитории ...

+:  служащих компании

+:  внештатных сотрудников

-:  жителей окрестных районов

-:  менеджеров компаний-конкурентов

-:  акционеров компании

I:{{128}}  КТ=3 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Вторичная информация, используемая для исследования, должна быть ...

+:  релевантная

+:  достоверная

-:  бесплатная

-:  субъективная

-:  периодичная

I:{{295}}  КТ=2 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения:

+:  структурированный опрос

-:  неструктурированный опрос

-:  фокус-группа

-:  глубинное интервью

-:  групповое интервью

I:{{303}}  КТ=1 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Выигрышные стратегии позиционирования::

+:  абсолютное превосходство по издержкам

+:  специализация

+:  концентрация

-:  ориентация на "срединный путь"

-:  базисный анализ

I:{{393}}  КТ=3 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М.Портер) являются стратегии:

+:  абсолютного превосходства по издержкам

+:  специализации

+:  концентрации

-:  тесной связи с потребителем

-:  "средней" марки

I:{{424}}  КТ=3 Тема 3-8-0 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия:

+:  "снятия сливок"

-:  захвата рынка

-:  единой шкалы цен

-:  ценовой дискриминации

I:{{568}}  КТ=3 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

+:  снижение цены

+:  повышение воспринимаемого качества товара

+:  повышение цены и качества

+:  выведение на рынок дешевой "боевой марки"

-:  снижение качества товара

-:  снижение цены и качества товара

I:{{577}}  КТ=1 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  "Внутренние паблик рилейшнз" является частью:

+:  корпоративных паблик рилейшнз

+:  маркетинговых коммуникаций

-:  общественных дел

-:  корпоративной рекламы

-:  корпоративных маркетинговых задач паблик рилейшнз

I:{{679}}  КТ=2 Тема 4-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  В теории и практике организации управления часто встречается термин "линейный руководитель" или "должность линейного руководителя". Эта должность встречается в типах организаций с ... структурой.

+:  линейной

+:  линейно-функциональной

-:  дивизиональной

-:  проектной

-:  матричной

I:{{683}}  КТ=2 Тема 4-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...

-  персонал

-  презентация

-  позиционирование

-  личные продажи

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает:

-  ценовую политику, направленную на покрытие расходов

-  измерение эффективности услуг на основе затрат

-  затраты на сбор средств

-  вклад правительства для покрытия затрат

-  зависимость от денег третьих сторон

В структуру маркетинговой программы по продукту необходимо включать виды маркетинговой деятельности:

-  прогноз развития рынка

-  разработку рекламной кампании

-  выбор ценовой стратегии

-  опрос потенциальных покупателей

-  рыночный эксперимент

Выход на зарубежный рынок путем отправки продукции и продажи ее с помощью посредников международного рынка или с помощью собственного подразделения компании - ... .

Правильные варианты ответа:  экспорт;

Выход на зарубежный рынок путём отправки и продажи продукции с помощью посредников международного рынка или собственных торговых представителей - ... .

Правильные варианты ответа:  экспорт;

Внутренними контактными аудиториями являются:

-  служащих компании

-  внештатных сотрудников

-  жителей окрестных районов

-  менеджеров компаний-конкурентов

-  акционеров компании

Внутренние факторы потребительского поведения:

-  восприятие, обучение, память

-  мотивация, эмоции, жизненный стиль

-  знание и отношение

-  личность, референтные группы

-  культура нации, субкультура

Восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями - это ... товара.

-  имидж

-  идея

-  концепция

-  марка

-  замысел

В жизненном цикле товара на стадии внедрения ...

-  есть смысл держать прибыль от продаж на минимуме

-  необходимо формировать представление потребителей о товаре и поощрять пробные покупки

-  важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы

-  в целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товарных новинок одновременно

-  нет необходимости затрачивать много усилий на рекламу, так как на этом этапе товар приобретут только покупатели-"новаторы"

255. Задание {{ 481 }}  КТ=3 Тема 4-9-0

 В жизненном цикле товара на стадии зрелости ...

-  норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла

-  проводятся дополнительные рекламные кампании для осведомления потребителей о расширении ассортимента товара

-  норма прибыли в расчёте на единицу товара, как правило, достигает своего максимума

-  ассортимент ограничивается несколькими наиболее ходовыми модификациями товара

-  применяются только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей

256. Задание {{ 482 }}  КТ=3 Тема 4-9-0

 В фазе спада в жизненном цикле товара необходимо ...

-  акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен

-  сужать ассортимент данной товарной группы

-  вкладывать значительные средства в рекламу данного товара

-  использовать максимальное количество каналов распределения

-  убеждать потребителей в необходимости опробовать товар

Внедрение нового товара на рынок необходимо осуществлять ...

-  в случае, если конкуренты планируют выпуск аналогичного нового товара

-  как только наметился спад объёма продаж наиболее ходового товара

-  если продукция конкурентов превосходит по соотношению цена/качество

-  при переходе от стратегии расширения рынка к стратегии диверсификации

-  на основании результатов рыночных исследований

В июне группа -adiohead даёт единственный концерт в городе N. Для фанатов этой группы посещение концерта в терминах типа продукта есть " товар ..." .

-  особого спроса

-  пассивного спроса

-  импульсной покупки

-  предварительного выбора

В отношении маркетинга услуг существует пятое "Р" помимо традиционных четырех "Р". Это пятое "Р" означает:

-  персонал

-  презентация

-  позиционирование

-  потребительское предпочтение

-  физическое распределение

Внутренние факторы, влияющие на ценообразование:

-  цели маркетинга

-  стратегия комплекса маркетинга

-  организация ценообразования

-  характер рынка и спроса

-  конкуренция

В условиях неэластичного спроса и невысокой вероятности появления конкурентов используется стратегия:

-  "снятия сливок"

-  захвата рынка

-  единой шкалы цен

-  ценовой дискриминации

Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

-  снижение цены

-  повышение воспринимаемого качества товара

-  повышение цены и качества

-  выведение на рынок дешевой "боевой марки"

-  снижение качества товара

-  снижение цены и качества товара

Возможные цели создания рекламы:

-  информирование

-  убеждение

-  напоминание

-  воспитание эстетического вкуса

-  упреждение

Величина, показывающая, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением

-  частота повторения

-  широта охвата

-  сила воздействия

-  качество усвоения

-  совокупный рейтинг

Вероятность успеха стандартизированной рекламы на международном рынке зависит от ...

-  требований к товару/услуге в разных странах

-  поведения потребителей при покупке

-  национального законодательства

-  установления паритета с конкурентами

-  расходов на рекламу

В переговорах о продаже на стадии "установление контакта" продавцу необходимо:

-  обеспечить внимание собеседника

-  пробудить интерес к беседе

-  сформировать доверие

-  продемонстрировать преимущества товара

-  вызвать у покупателя желание купить

В интервью в телевизионном шоу известный в России человек выражает свое предпочтение определенному продукту, произведенному российской компанией. Этот человек заключил с компанией соглашение о том, что если он сможет упомянуть торговую марку компании, то получит значительную сумму денег. В литературе по маркетингу такого рода деятельность лица классифицируется как:

-  реклама

-  личные продажи

-  стимулирование сбыта

-  бесплатное распространение информации

-  P-

В рекламе концепция эффекта последействия означает:

-  последовательное понижение когнитивного диссонанса в процессе проведения рекламной компании

-  факт, что реклама все еще является эффективной в течение какого-то периода после завершения рекламной кампании

-  явление, когда сообщение достигает получателя через различные носители

-  факт, что некоторые средства передают сообщение лучше и навязчивее других средств

-  эффект, который достигается посредством встречно-циклического составления бюджета

"Внутренние паблик рилейшнз" является частью:

-  корпоративных паблик рилейшнз

-  маркетинговых коммуникаций

-  общественных дел

-  корпоративной рекламы

-  корпоративных маркетинговых задач паблик рилейшнз

В теории и практике организации управления часто встречается термин "линейный руководитель" или "должность линейного руководителя". Эта должность встречается в типах организаций с ... структурой.

-  линейной

-  линейно-функциональной

-  дивизиональной

-  проектной

-  матричной

Выбор поставщика в первую очередь зависит от ...

-  цены и качества (сорта) продукции

-  выбора формы оплаты заказа

-  географического местоположения поставщика

-  длительности отношений между поставщиком и потребителем

-  выбора транспортных средств

Выбор схем и условий товародвижения зависит от ...

-  необходимой скорости выполнения заказов

-  уровня организации складской сети

-  цен и тарифов по перемещению грузов

-  интенсивности конкуренции

-  интегрированного прямого маркетинга

Вид опроса, при котором применяются стандартные перечни вопросов, задаваемые всем опрашиваемым без исключения:

-  структурированный опрос

-  неструктурированный опрос

-  фокус-группа

-  глубинное интервью

-  групповое интервью

Емкость рынка определяется на основе:

-  структурных характеристик рынка

-  индекса исследовательской панели

-  суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж

-  данных об интенсивности стимулирования продаж

-  исследование восприятия потребителей

Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М.Портер) являются стратегии:

-  абсолютного превосходства по издержкам

-  специализации

-  концентрации

-  тесной связи с потребителем

-  "средней" марки

Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:

-  установления фиксированных максимальных цен

-  установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары

-  поощрения соглашений между компаниями с целью установления большего контроля над рынком

-  стандартизации ставки НДС

-  установления фиксированных минимальных цен