Каталог тестов
Главная » Тесты » Вопросы тестов онлайн » РосНОУ

Маркетинг. Тест 1. Вопросы теста (РосНОУ)

Глобальные маркетинговые стратегии - это ...

-  сегментация

-  диверсификация

-  узкая товарная специализация

-  "снятие сливок"

-  концентрация

 

Группа людей, придерживающаяся определённой системы ценностей, основанной на их общем жизненном опыте и положении в обществе - ... .

Правильные варианты ответа:  субкультура;

151. Задание {{ 152 }}  КТ=3 Тема 2-4-0

 Группа людей, к которой индивид хотел бы принадлежать - ... коллектив.

Правильные варианты ответа:  желательный;

Главное различие между потребительскими товарами и промышленными товарами основаны на различиях в ...

-  типе покупателей и типе спроса

-  видах и классификации товаров

-  уровне и методах ценообразования

-  типе распределения и сбыта

-  типе конкуренции

 

Главными функциями упаковки являются:

-  стимулирование

-  коммуникация

-  повторное использование

-  гигиена

-  звукоизоляция

Главными функциями упаковки являются:

-  увеличение удобства или престижа

-  распределение товаров

-  защита товара

-  утилизация

-  переработка груза

 

Глубина товарной номенклатуры - это ...

-  степень индивидуализации товаров по запросам потребителей

-  совокупность всех ассортиментных групп товаров

-  степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп

-  количество вариантов исполнения каждого товара (марки) в рамках ассортиментной группы

-  длина параметрического ряда товаров

 

Группа товаров, объединяемых принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, способом продвижения на рынок или диапазоном цен - ... .

Правильные варианты ответа:  *сс*рт*мент;  *с*рт*мент;

Главная цель деятельности компании при столкновении с проблемами перепроизводства, острой конкуренции или изменения потребительских вкусов:

-  выживание

-  максимизация текущей прибыли

-  максимизация доли рынка

-  качественное преобладание на рынке

 

Государственное воздействие на ценообразование проявляется в форме:

-  установления фиксированных максимальных цен

-  установления и сбора налогов и акцизных сборов на определенные товары

-  поощрения соглашений между компаниями с целью установления большего контроля над рынком

-  стандартизации ставки НДС

-  установления фиксированных минимальных цен

 

Горизонтальная маркетинговая система как канал сбыта:

-  позволяет компаниям-участницам объединять свои капиталы, производственные мощности и маркетинговые ресурсы

-  позволяет добиться тесного сотрудничества между розничными продавцами

-  базируется на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта

-  позволяет адаптировать товары и услуги к требованиям различных сегментов рынка

Горизонтальным типом организации сбытовых сетей являются маркетинговые системы

-  контрактная

-  корпоративная

-  управляемая

-  договорная

-  традиционная

 

 

Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, т.к. она ...

-  даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

-  влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления

-  способствует созданию новых технологий

-  ограничивает деятельность компаний и отдельных лиц в  данном обществе

-  способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества

Демографические показатели, необходимые для оценки потенциала конкретного рынка:

-  численность населения региона

-  тенденции роста населения

-  этап жизненного цикла семьи

-  уровень образования населения

-  структура доходов потребителей

 

Документ, устанавливающий долгосрочное сотрудничество между поставщиком и потребителем, и предусматривающий обязанность поставщика осуществлять повторные поставки по согласованным ценам в течение указанного срока - ...

-  генеральный контракт

-  периодический заказ

-  гарантия поставщика

-  запрос производителя

-  спецификация

 

Для государственных учреждений в процессе осуществления закупок характерно ... .

-  пристальное внимание общественных групп

-  предпочтение отечественным производителям

-  низкий уровень бюрократии

-  отсутствие влияния индивидуальных факторов

-  неуклонное снижение роли неэкономических факторов

Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках - ... .

-  номинальная

-  базисная

-  фактурная

-  оптовая

-  розничная

Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

-  четырехдольный показатель концентрации

-  индекс Херфиндала

-  индекс розничной торговли

-  коэффициент корреляции

-  критерий хи-квадрат

Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:

-  привлечение новых потребителей

-  повышение интенсивности употребления товара

-  покупку компании-конкурента

-  совершенствование структуры затрат

-  вертикальную специализацию

197. Задание {{ 477 }}  КТ=2 Тема 3-8-0

 Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:

-  купить компанию-конкурента

-  добиваться преданности потребителей

-  повысить интенсивность употребления товара

-  совершенствовать структуры затрат

-  занять активную оборону специализацию

198. Задание {{ 478 }}  КТ=2 Тема 3-8-0

 Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:

-  совершенствование структуры затрат

-  совершенствование ассортимента продукции

-  покупку компании-конкурента

-  привлечение новых потребителей

-  повышение интенсивности употребления товара

 

-  0,53

-  0,32

-  0,67

-  0,41

 

 

-  24%

-  16%

-  25%

-  32%

Для стратегии рыночного последователя характерно:

-  стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

-  ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

-  агрессивные атаки конкурентов с целью увеличения доли рынка

-  выбор собственных рынков, целевых потребителей, маркетинговых комплексов

-  инициатива изменения цен, производства новых продуктов, увеличения рыночной доли

Для стратегии рыночного последователя характерно:

+:  стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

+:  ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

-:  агрессивные атаки конкурентов с целью увеличения доли рынка

-:  выбор собственных рынков, целевых потребителей, маркетинговых комплексов

-:  инициатива изменения цен, производства новых продуктов, увеличения рыночной доли

I:{{82}}  КТ=2 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она ...

-:  способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества

+:  даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

-:  влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления

-:  способствует созданию новых технологий

-:  ограничивает деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе

I:{{130}}  КТ=3 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:

+:  численность населения региона

+:  тенденции роста населения

-:  этап жизненного цикла семьи

-:  уровень образования населения

-:  структура доходов потребителей

I:{{131}}  КТ=2 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

+:  четырехдольный показатель концентрации

+:  индекс Херфиндала

-:  индекс розничной торговли

-:  коэффициент корреляции

-:  критерий хи-квадрат

I:{{308}}  КТ=2 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Для сегментации потребительских рынков используются критерии:

+:  географические

+:  демографические

+:  социально-экономические

-:  политико-правовые

-:  ситуационные

I:{{350}}  КТ=2 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как ...

+:  потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными

-:  демографические переменные легче поддаются измерению, чем другие переменные

-:  данный принцип позволяет определить степень приверженности потребителей

-:  это помогает компаниям в формировании концепции использования данного товара

-:  в основе сегментирования заложены методы, применяемые рекламными агентствами

I:{{358}}  КТ=2 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

+:  географический

+:  демографический

+:  технологический

+:  организации закупок

-:  геодемографический

-:  политический

I:{{365}}  КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

+:  географический

+:  демографический

+:  технологический

+:  организации закупок

-:  социальный

-:  правовой

I:{{366}}  КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Для сегментирования международных рынков используются критерии:

+:  географический

+:  политико-правовой

+:  экономический

-:  технологический

-:  ситуационный

I:{{367}}  КТ=1 Тема 3-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Для лидера рынка характерны стратегии ...

-:  атаки небольших местных конкурентов

-:  фокусирования

-:  осада

+:  рыночного роста

+:  защиты от атакующих

I:{{421}}  КТ=3 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Для реализации стратегии повышения спроса, лидер рынка может осуществить:

+:  привлечение новых потребителей

+:  повышение интенсивности употребления товара

-:  покупку компании-конкурента

-:  совершенствование структуры затрат

-:  вертикальную специализацию

I:{{430}}  КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S:  Для реализации стратегии завоевания доли рынка, лидер рынка может:

+:  купить компанию-конкурента

+:  добиваться преданности потребителей

-:  повысить интенсивность употребления товара

-:  совершенствовать структуры затрат

-:  занять активную оборону специализацию

I:{{431}}  КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S:  Для реализации стратегии повышения производительности, лидер рынка может осуществить:

+:  совершенствование структуры затрат

+:  совершенствование ассортимента продукции

-:  покупку компании-конкурента

-:  привлечение новых потребителей

-:  повышение интенсивности употребления товара

I:{{432}}  КТ=1 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  ### - деятельность, преимущество или способ удовлетворения потребности, предлагаемые к продаже

+: услуг#$#

 

I:{{524}}  КТ=1 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

 

S:  Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках:

+:  номинальная

-:  базисная

-:  фактурная

-:  оптовая

-:  розничная

I:{{580}}  КТ=1 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Для стратегии рыночного последователя характерно:

-  стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

-  ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

-  агрессивные атаки конкурентов с целью увеличения доли рынка

-  выбор собственных рынков, целевых потребителей, маркетинговых комплексов

-  инициатива изменения цен, производства новых продуктов, увеличения рыночной доли

 

Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, поскольку она ...

-  способствует формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества

-  даёт информацию о людях, из которых состоят рынки

-  влияет на покупательскую способность потребителей и структуру потребления

-  способствует созданию новых технологий

-  ограничивает деятельность компаний и отдельных лиц в данном обществе

129. Задание {{ 130 }}  КТ=3 Тема 2-3-0

 Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:

-  численность населения региона

-  тенденции роста населения

-  этап жизненного цикла семьи

-  уровень образования населения

-  структура доходов потребителей

 

Документ, устанавливающий долгосрочное сотрудничество между поставщиком и потребителем, и предусматривающий обязанность поставщика осуществлять повторные поставки по согласованным ценам в течение указанного срока - ...

-  генеральный контракт

-  периодический заказ

-  гарантия поставщика

-  запрос производителя

-  спецификация

192. Задание {{ 193 }}  КТ=2 Тема 2-4-0

 Для государственных учреждений в процессе осуществления закупок характерно:

-  пристальное внимание общественных групп

-  предпочтение отечественным производителям

-  низкий уровень бюрократии

-  отсутствие влияния индивидуальных факторов

-  неуклонное снижение роли неэкономических факторов

 

Для специализированных магазинов характерна узкая продуктовая линия. Суперспециализированным можно назвать магазин, торгующий ...

-  настольными калькуляторами

-  мужскими сорочками

-  женской одеждой

-  обувью

-  спортивными товарами

 

Для ускорения процесса разработки нового товара компании в настоящее время используют ...

-  командно-ориентированный подход

-  параллельную разработку товара

-  последовательную разработку товара

-  тестирование концепции товара

-  объектно-ориентированный подход

 

Для достижения лучшей взаимоувязки спроса и предложения на предприятиях сферы услуг в пиковые периоды используют стратегии ...

-  синхромаркетинга

-  демаркетинга

-  ремаркетинга

-  конверсионного маркетинга

 

Для стратегии многомарочного подхода свойственно:

-  управление спектром торговых марок в рамках одной товарной категории

-  предложение различных функций и преимуществ различным сегментам потребителей

-  управление спектром торговых марок в рамках нескольких товарных категорий

-  создание корпоративных марок

-  повышение риска провала отдельных марок

-  снижение эффективности дифференцирования отдельных марок

 

- деятельность, преимущество или способ удовлетворения потребности, предлагаемые к продаже

Правильные варианты ответа:  услуга;

 

Денежное выражение стоимости товара (услуги) - ... .

Правильные варианты ответа:  цена;

 

Денежная цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках:

-  номинальная

-  базисная

-  фактурная

-  оптовая

-  розничная

 

Достоинство рекламы ...

-  невысокая цена в расчете на одного потребителя

-  эффективное представление товара

-  немедленная реакция потребителя

-  диалог между коммуникатором и потребителем

-  предоставление потребителю возможности сэкономить

411. Задание {{ 621 }}  КТ=2 Тема 4-11-0

 Достоинство связей с общественностью, как средства продвижения ...

-  высокая степень правдоподобия сообщения

-  эффективное представление товара

-  немедленная реакция потребителя

-  диалог между коммуникатором и потребителем

-  предоставление потребителю возможности сэкономить

 

Для обеспечения повторных покупок потребительского товара, который приобретается регулярно, наиболее подходящим являются:

-  специальные купоны на упаковке

-  бесплатные образцы

-  распространение подарочных купонов в каждую дверь

-  демонстрация образцов товаров

-  дополнительный товар в упаковке

 

Деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту потребления называется:

-  товародвижение

-  маркетинговая логистика

-  распределение

-  маркетинг услуг

-  стратегия прочного внедрения на рынок

 

Достоинства системы поставок "точно в срок":

-  минимальный уровень материалов и готовой продукции на складе

-  снижение затрат на поддержание запасов

-  увеличение эффективности товародвижения

-  увеличение затрат на погрузочно-разгрузочные работы

-  необходимость в сложной системе точного прогнозирования

 

Для сбора сведений, необходимых маркетологам, чтобы обслуживать потребителей и удовлетворять их желания, используются:

-  накопительные базы данных о покупателях

-  базы данных на основе сделок

-  списки рассылки

-  поисковые системы сети Интернет

-  банки маркетинговых моделей

Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

-  четырехдольный показатель концентрации

-  индекс Херфиндала

-  индекс розничной торговли

-  коэффициент корреляции

-  критерий хи-квадрат

Для работы в рыночной нише характерно:

-  чёткое знание всех своих потребителей

-  выбор стратегии фокусирования

-  атака на конкурентов подобного размера

-  расширение рыночной доли

-  дальнейшее развитие рынка

 

191. Задание {{ 429 }}  КТ=2 Тема 3-8-0

 Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:

-  привлечение новых потребителей

-  повышение интенсивности употребления товара

-  покупку компании-конкурента

-  совершенствование структуры затрат

-  вертикальную специализацию

192. Задание {{ 430 }}  КТ=2 Тема 3-8-0

 Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:

-  купить компанию-конкурента

-  добиваться преданности потребителей

-  повысить интенсивность употребления товара

-  совершенствовать структуры затрат

-  занять активную оборону специализацию

193. Задание {{ 431 }}  КТ=2 Тема 3-8-0

 Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:

-  совершенствование структуры затрат

-  совершенствование ассортимента продукции

-  покупку компании-конкурента

-  привлечение новых потребителей

-  повышение интенсивности употребления товара

 

 

 

Емкость рынка определяется на основе:

-  структурных характеристик рынка

-  индекса исследовательской панели

-  суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж

-  данных об интенсивности стимулирования продаж

-  исследование восприятия потребителей

S:  Емкость рынка определяется на основе:

+:  структурных характеристик рынка

+:  индекса исследовательской панели

-:  суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж

-:  данных об интенсивности стимулирования продаж

-:  исследование восприятия потребителей

I:{{307}}  КТ=3 Тема 3-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Если приобретение товара предполагает последующую покупку дополняющей, комплектующей продукции или запасных частей, используется стратегия ...

+:  роста цены эксплуатации

-:  ценовой дискриминации

-:  "снятия сливок"

-:  "ценовой ступеньки"

-:  единой шкалы цен

I:{{571}}  КТ=2 Тема 4-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Если марочное название становится настолько хорошо известным, что оно рассматривается как родовое понятие, то ...

-  воздействие наименования марки было слишком велико, и наименование марки больше не позволяет отличить продукт от других марок

-  производителю необходимо предпринимать большие усилия по дифференциации своих товаров

-  производителю необходимо выбрать другое наименование марки

-  производитель занимает монопольные позиции

-  рекламирование марки всегда рассматривается как родовая реклама

Емкость конкурентного рынка, эластичного по цене, определяется:

-  построением функции спроса от среднерыночной цены и нахождением значения этой функции при минимальной цене

-  сложением доли всех конкурентов

-  проведением расчёт коэффициентов эластичности спроса по цене каждого конкурента

-  нахождением среднего значения между величинами спроса при максимальной и минимальной среднерыночной цене

Если приобретение товара предполагает последующую покупку дополняющей, комплектующей продукции или запасных частей, используется стратегия ...

-  роста цены эксплуатации

-  ценовой дискриминации

-  "снятия сливок"

-  "ценовой ступеньки"

-  единой шкалы цен

Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а её потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, наиболее целесообразным методом продвижения товара является

-  личные продажи

-  директ-маркетинг

-  реклама

-  связи с общественностью

-  стимулирование сбыта

 

 

Жизненный цикл товара - это ...

-  интервал времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации

-  совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж

-  интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара

-  интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке

-  стратегия маркетинга, включающая разработку процессов позиционирования, рекламы, ценообразования и распределения товаров

 

Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для ...

+:  анализа рыночных возможностей

+:  сегментации рынка

-:  разработки структуры службы маркетинга

-:  формирования корпоративной культуры

-:  составления досье конкурентов

I:{{212}}  КТ=3 Тема 2-4-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S:  Захват небольших фирм производится с целью ...

+:  организации производства с более конкурентоспособным масштабом

+:  организации сбыта с более конкурентоспособным масштабом

-:  повышения рентабельности

-:  увеличения масштабов рекламных кампаний

-:  достижения доминирующего положения на рынке

I:{{419}}  КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Закон спроса представляет собой зависимость:

-  когда цена товара падает, объём планируемых закупок, как правило, растёт

-  потребители склонны заменять дорогие продукты более дешёвыми

-  рост доходов потребителей ведёт к тому, что они начинают покупать больше товаров

-  превышение предложения над спросом, как правило, ведёт к снижению цены на товар

-  кривая спроса имеет положительный наклон

 

Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для ...

-  анализа рыночных возможностей

-  сегментации рынка

-  разработки структуры службы маркетинга

-  формирования корпоративной культуры

-  составления досье конкурентов

Эмоциональной стадии покупательской готовности аудитории соответствует состояние:

-  предпочтение

-  убежденность

-  осведомленность

-  знание

-  покупка

Застойный рынок характеризуется

-  уменьшением количества слияний и приобретений фирм крупными компаниями

-  отсутствием целостной информации о конкурентах и потребителях

-  интенсификацией процесса слияний и поглощений

-  возрастанием затрат на стимулирование повторных покупок

-  выходом на внешний рынок

 

 

Индивидуальные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

-  должность

-  образование

-  полномочия

-  статус

-  методы работы

Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью ...

-  макросреды компании

-  микросреды компании

-  внутренней среды компании

-  политики маркетинговых коммуникаций

-  корпоративной миссии

:  Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью ...

+:  макросреды компании

+:  микросреды компании

-:  внутренней среды компании

-:  политики маркетинговых коммуникаций

-:  корпоративной миссии

S:  Использование стратегии следования за лидером характерно для организации ...

+:  имеющей сильную конкурентную позицию

-:  имеющей слабую конкурентную позицию

-:  аутсайдера рынка

-:  лидера рынка

-:  обслуживающей рыночную нишу

I:{{418}}  КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Идея, товар или технология, воспринимаемые потребителем как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами - ### .

+: *нн*вац#$#

+: *н*вац#$#

 

I:{{532}}  КТ=2 Тема 4-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Использование вертикальных маркетинговых систем позволяет:

+:  добиться экономии средств за счет размеров

+:  обеспечить контроль над работой всего канала

-:  дублировать основные функции участников канала

-:  компаниям одного уровня объединять свои усилия

-:  увеличить охват рынка своей продукцией

I:{{793}}  КТ=1 Тема 4-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью ...

-  макросреды компании

-  микросреды компании

-  внутренней среды компании

-  политики маркетинговых коммуникаций

Изменение предприятием-покупателем условий поставки продукции поставщиком является примером ... закупки.

-  изменённой повторной

-  обычной повторной

-  новой

-  комплексной

Индивидуальные факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров производственного назначения:

-  должность

-  образование

-  полномочия

-  статус

-  методы работы

 

Идея, товар или технология, воспринимаемые потребителем как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами - ... .

Правильные варианты ответа:  *нн*вация;  *н*вация;

Исключительное (эксклюзивное) посредничество:

-  даёт особые права на распределение товаров фирмы в регионе

-  лишает права торговать товарами конкурентов

-  является интенсивным распределением

-  снижает контроль над ценами

-  даёт возможность широкого охвата рынка

Исследование, предусматривающее получение информации от большого количества респондентов для проведения статистического анализа - ... исследование.

-  количественное

-  описательное

-  качественное

-  поисковое

 

Компании по организации товародвижения помогают:

  складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

-  обеспечить для фирмы каналы распространения

-  выбрать целевой рынок

-  финансировать сделки и страховать от рисков

-  разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

 

Контактными аудиториями общественных организаций являются:

-  Конфедерация обществ защиты прав потребителей

-  Всемирный фонд дикой природы

-  средства массовой информации

-  инвестиционные компании

-  жители окрестных районов

Компании-покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы ... .

-  избежать абсолютной зависимости от одного из них

-  сравнивать цены и качество работы различных поставщиков

-  сократить количество возможных поставщиков для конкурентов

-  не скапливать у себя большие запасы сырья и материалов

-  избежать долгосрочных отношений с одним поставщиком

 

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки

1:  новаторы

2:  ранние последователи

3:  раннее большинство

4:  позднее большинство

5:  отстающие

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки

1:  новаторы

2:  ранние последователи

3:  раннее большинство

4:  позднее большинство

5:  отстающие

 

Ключевыми параметрами определения среднегодовой ёмкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товара являются:

-  количество потребителей продукции

-  кратность покупок/продаж

-  средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара

-  среднегодовой уровень дохода потребителей

-  среднегодовой объём выпуска продукции

-  данные об экспорте/импорте

 

Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...

-  товару

-  услугам

-  персоналу

-  имиджу

-  курсу акций

-  стратегии

-  сегменту

-  конкурентам

174. Задание {{ 420 }}  КТ=1 Тема 3-7-0

 Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как ...

-  функциональность

-  стиль

-  консультации

-  компетентность

-  доставка

-  конкуренты

175. Задание {{ 421 }}  КТ=1 Тема 3-7-0

 Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как ...

-  консультации

-  доставка

-  функциональность

-  компетентность

-  стиль

-  конкуренты

176. Задание {{ 422 }}  КТ=1 Тема 3-7-0

 Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как ...

-  компетентность

-  реакция на проблему

-  стиль

-  функциональность

-  символ

-  конкуренты

Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:

-  защищённость от копирования

-  значительность

-  наглядность

-  неоднозначность

-  благотворительность

-  недоступность

Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта - компания...

-  лидер рынка

-  претендент на лидерство

-  последователь

-  обслуживающая рыночную нишу

193. Задание {{ 473 }}  КТ=1 Тема 3-8-0

 Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка - компания ...

-  претендент на лидерство

-  лидер рынка

-  последователь

-  обслуживающая рыночную нишу

Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли - компания ...

-  лидер рынка

-  претендент на лидерство

-  последователь

-  обслуживающая рыночную нишу

Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов - компания, ориентированная на ...

-  конкурентов

-  товар

-  потребителей

-  рынок

-  технологию

200. Задание {{ 481 }}  КТ=1 Тема 3-8-0

 Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами - компания, ориентированная на ...

-  рынок

-  товар

-  потребителей

-  конкурентов

-  технологию

Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого ...

-  товара

-  сегмента рынка

-  рынка в целом

-  непосредственного конкурента

-  посредника

Концепции управления маркетингом в порядке их развития

1:  производственная

2:  продуктовая

3:  сбытовая

4:  маркетинг

5:  социально-этичный маркетинг

Корпоративная миссия взаимосвязана с:

-  целями относительно роста и прибыли

-  корпоративной философией

-  набором стратегических видов деятельности

-  способом ликвидации стратегического разрыва по прибыли

-  тенденциями изменения микросреды

S:  Концепция ... основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются.

+:  совершенствования товара

-:  просвещённого маркетинга

-:  социально-этичного маркетинга

-:  интенсификации коммерческих усилий

-:  маркетинга

I:{{19}}  КТ=1 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Концепция ... основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже.

+:  интенсификации коммерческих усилий

-:  просвещённого маркетинга

-:  социально-этичного маркетинга

-:  совершенствования товара

-:  маркетинга

Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике ...

+:  продуктовой

-:  ценообразования

-:  стимулирования

-:  распределения

Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого ...

+:  товара

+:  сегмента рынка

-:  рынка в целом

-:  непосредственного конкурента

-:  посредника

:  Корпоративная миссия взаимосвязана с:

+:  целями относительно роста и прибыли

+:  корпоративной философией

-:  набором стратегических видов деятельности

-:  способом ликвидации стратегического разрыва по прибыли

-:  тенденциями изменения микросреды

I:{{83}}  КТ=2 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Компании по организации товародвижения помогают:

+:  складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

+:  обеспечить для фирмы каналы распространения

-:  выбрать целевой рынок

-:  финансировать сделки и страховать от рисков

-:  разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

I:{{125}}  КТ=2 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Контактными аудиториями общественных организаций являются:

+:  Конфедерация обществ защиты прав потребителей

+:  Всемирный фонд дикой природы

-:  средства массовой информации

-:  инвестиционные компании

-:  жители окрестных районов

I:{{129}}  КТ=2 Тема 2-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Культурными факторами, оказывающим влияние на покупательское поведение потребителя, являются ...

+:  субкультура

+:  общественный класс

-:  референтная группа

-:  род занятий

-:  взгляды и мнения

I:{{213}}  КТ=2 Тема 2-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...

+:  товару

+:  услугам

+:  персоналу

+:  имиджу

-:  сегменту

-:  конкурентам

I:{{377}}  КТ=1 Тема 3-7-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S:  Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...

+:  товару

+:  услугам

+:  персоналу

+:  имиджу

-:  курсу акций

-:  стратегии

I:{{378}}  КТ=1 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как ...

+:  функциональность

+:  стиль

-:  консультации

-:  компетентность

-:  доставка

I:{{379}}  КТ=1 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как ...

+:  консультации

+:  доставка

-:  функциональность

-:  стиль

-:  конкуренты

I:{{380}}  КТ=1 Тема 3-7-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S:  Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как ...

+:  компетентность

+:  реакция на проблему

-:  стиль

-:  символ

-:  конкуренты

I:{{381}}  КТ=1 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:

+:  защищённость от копирования

+:  значительность

+:  наглядность

-:  неоднозначность

-:  благотворительность

I:{{390}}  КТ=3 Тема 3-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта - компания...

+:  лидер рынка

-:  претендент на лидерство

-:  последователь

-:  обслуживающая рыночную нишу

I:{{426}}  КТ=1 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка - компания ...

+:  претендент на лидерство

-:  лидер рынка

-:  последователь

-:  обслуживающая рыночную нишу

I:{{427}}  КТ=1 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли - компания ...

+:  лидер рынка

-:  претендент на лидерство

-:  последователь

-:  обслуживающая рыночную нишу

I:{{429}}  КТ=2 Тема 3-8-0; t=0; k=B; m=100; c=0;

S:  Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов - компания, ориентированная на ...

+:  конкурентов

-:  товар

-:  потребителей

-:  рынок

-:  технологию

I:{{433}}  КТ=1 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям - компания, ориентированная на ...

+:  потребителей

-:  товар

-:  конкурентов

-:  рынок

-:  технологию

I:{{434}}  КТ=1 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

S:  Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами - компания, ориентированная на ...

+:  рынок

-:  товар

-:  потребителей

-:  конкурентов

-:  технологию

I:{{435}}  КТ=1 Тема 3-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;

Концепция ... основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене.

-  совершенствования производства

-  совершенствования товара

-  просвещённого маркетинга

-  социально-этичного маркетинга

-  интенсификации коммерческих усилий

18. Задание {{ 18 }}  КТ=1 Тема 1-1-0

 Концепция ... основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются.

-  совершенствования товара

-  просвещённого маркетинга

-  социально-этичного маркетинга

-  интенсификации коммерческих усилий

-  маркетинга

19. Задание {{ 19 }}  КТ=1 Тема 1-1-0

 Концепция ... основана на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже.

-  интенсификации коммерческих усилий

-  просвещённого маркетинга

-  социально-этичного маркетинга

-  совершенствования товара

-  маркетинга

20. Задание {{ 20 }}  КТ=2 Тема 1-1-0

Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике ...

-  продуктовой

-  ценообразования

-  стимулирования

-  распределения

Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого ...

-  товара

-  сегмента рынка

-  рынка в целом

-  непосредственного конкурента

-  посредника

Компания производит и продаёт один тип одноразовых бритвенных станков по единой цене. Реклама компании однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности компания ориентируется на ...

-  стратегию массового охвата рынка

-  маркетинговую концепцию

-  сегментацию рынка

-  стратегию концентрации

 

Корпоративная миссия взаимосвязана с:

-  целями относительно роста и прибыли

-  корпоративной философией

-  набором стратегических видов деятельности

-  способом ликвидации стратегического разрыва по прибыли

-  тенденциями изменения микросреды

Количественное ограничение объема товаров определенных категорий, разрешенных для ввоза в страну - ... .

Правильные варианты ответа:  квота;

Компании по организации товародвижения помогают:

-  складировать и перемещать товары от производителя к потребителю

-  обеспечить для фирмы каналы распространения

-  выбрать целевой рынок

-  финансировать сделки и страховать от рисков

-  разрабатывать кампании продвижения товара на рынок

Контактными аудиториями общественных организаций являются:

-  Конфедерация обществ защиты прав потребителей

-  Всемирный фонд дикой природы

-  средства массовой информации

-  инвестиционные компании

-  жители окрестных районов

Когнитивный диссонанс является следствием того, что ...

-  покупка вызывает сомнения в правильности сделанного выбора

-  привлечь нового потребителя труднее, чем удержать старого

-  неудовлетворённые потребители активно распространяют негативную информацию

-  компания должна поощрять потребителей выражать недовольство

-  товар превосходит ожидания потребителя

Компании-покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы:

-  избежать абсолютной зависимости от одного из них

-  сравнивать цены и качество работы различных поставщиков

-  сократить количество возможных поставщиков для конкурентов

-  не скапливать у себя большие запасы сырья и материалов

-  избежать долгосрочных отношений с одним поставщиком

Категория: РосНОУ | Добавил: Ирина (17.10.2016)
Просмотров: 355 | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
avatar