Спортивный маркетинг
Введение в курс
Блок 1. Маркетинг спорта
Блок 2. Брендинг в спорте
Блок 3. Специфические виды маркетинга в спорте
Итоговая аттестация Все ответы верные

Вопросы:
1. Функциональная сущность бренда заключается в …
2. К факторам микросреды относятся ...
3. Наиболее полно сущность бренда раскрывает то, что он является …
4. Установите соответствие между видами спортивных брендов и их функциональной сущностью:
5. Установите соответствие между терминами и их содержанием:
6. Ваш футбольный клуб создан в одном из областных центров России около года назад. Предложите стратегию для построения атрибута бренда «история».
7. … бренда – это вовлечение бренда в процесс обмены экономическими и социальными выгодами со своими клиентами
8. Установите последовательность трех групп атрибутов бренда по степени значимости для формирования бренда от центральной к второстепенным.
9. Говоря наиболее полно о сущности спортивного маркетинга, спортивный маркетинг – это …
10. Современный спортивный маркетинг включает в себя …
11. Основные типы продуктов, создаваемых в спортивной индустрии, – это …
12. Взаимосвязь маркетинговых целей и стратегического видения спортивной организации наиболее точно можно охарактеризовать как …
13. Установите последовательность компонентов осуществления процесса стратегического маркетинга:
14. Установите последовательность уровней спортивного продукта, начиная от центрального к периферийным:
15. Цена представляет собой количественное выражение … спортивного продукта, предлагаемого клиентам
16. При разработке рекламной кампании фитнес-клуба следует определить наиболее эффективные каналы коммуникаций с целевыми группами. Определите, какие каналы коммуникации в большей степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов клуба. Обоснуйте свое решение.
17. Одним из рыночных продуктов муниципальной детской спортивной школы являются платные услуги для взрослых клиентов. Отношения с этой целевой аудиторией может принести дополнительные доходы и укрепить рыночные позиции. Определите предложения по углублению отношений с коммерческими клиентами детской спортивной школы.
18. В коммерческом секторе маркетинг в основном нацелен на …
19. Расположите этапы сегментации потребителей в правильном порядке согласно Котлеру …
20. Эпимистическая ценность продукта связана с его способностью …
21. По целевому признаку спортивные события делятся на следующие группы: ….
22. Спортивный маркетинг не включает …
23. К основным типам продуктов, создаваемых в спортивной индустрии, относят …
24. К основным источникам поступления финансовых и материальных ресурсов в спортивные организации относят …
25. К факторам макросреды не относятся …
26. Миссия спортивной организации - это …
27. Профессиональный футбольный клуб «Локомотив» проводит тематические праздники для болельщиков перед каждым домашним матчем, стремясь в первую очередь …
28. Установите соответствие между компонентами SWOT-анализа (левый столбец) и их содержанием для профессиональной хоккейной лиги:
29. К числу спортивных товаров относятся …
30. Установите соответствие между названиями видов продуктов и примерами продуктов, входящих в портфель Континентальной хоккейной лиги:
31. К маркетинговым функциям цены нельзя отнести …
32. Информирующая функция маркетинговых коммуникаций заключается в …
33. В качестве рекламы домашнего матча клуба в регулярном чемпионате КХЛ, скорее всего, будут использовать …
34. Расположите виды маркетинговых коммуникаций в порядке увеличения охватываемой ими аудиторий:
35. Расположите этапы процесса продаж в порядке их осуществления:
36. Сетевой спортивный магазин …
37. Установите соответствие между названиями типов продуктов спортивной организации и их примерами:
38. Маркетинг, используемый некоммерческими организациями, часто называют … маркетингом.
39. Документ, определяющий рамки маркетингового процесса в индустрии спорта, включающий формулировки стратегии, тактики, графиков мероприятий и целей спортивной организации, называется маркетинговым …
40. … - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
41. В коммерческом секторе маркетинг в основном нацелен на …
42. Эпимистическая ценность продукта связана с его способностью …
43. Социальная ценность продукта связана с его способностью …
44. Установите соответствие между видами ценностей продукта и их определениями:
45. Спортивный маркетинг не включает …
46. К основным источникам поступления финансовых и материальных ресурсов в спортивные организации относят …
47. Спортивный маркетинг будет востребован в наименьшей степени в …
48. К факторам микросреды относятся …
49. Миссия спортивной организации - это …
50. Структура финансирования фитнес-клуба не включает …
51. Профессиональный футбольный клуб «Локомотив» проводит тематические праздники для болельщиков перед каждым домашним матчем, стремясь в первую очередь …
52. К атрибутам спортивного события как продукта относятся …
53. Функциональная ценность спортивного продукта проявляется …
54. Краудфандинг – это …
55. Атрибутивным продуктом спортивной школы является …
56. Установите соответствие между названиями видов продуктов и примерами продуктов, входящих в портфель Континентальной хоккейной лиги:
57. К числу ключевых показателей эффективности спортивного события как продукта относятся …
58. К маркетинговым функциям цены нельзя отнести …
59. Информирующая функция маркетинговых коммуникаций заключается в …
60. В качестве рекламы домашнего матча клуба в регулярном чемпионате КХЛ, скорее всего, будут использовать …
61. Канал распределения выполняет функции …
62. Установите соответствие между названиями типов продуктов спортивной организации и их примерами:
63. Организация, направляющая прибыль на цели социальных программ развития или благотворительности, называется … организацией.
64. Документ, определяющий рамки маркетингового процесса в индустрии спорта, включающий формулировки стратегии, тактики, графиков мероприятий и целей спортивной организации, называется маркетинговым …
65. … - это совокупность методов, приемов, технологий, используемых субъектом для достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации.
66. … – компании, которые выполняют функции логистики и оптовых продаж спортивных товаров
67. … – это желаемое представление об объекте маркетинга спортивной организации в будущем при благоприятных условиях, ориентиры для его развития
68. … – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
69. … – это совокупность методов, приемов, технологий, используемых субъектом для достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации
70. Взаимосвязь маркетинговых целей и стратегического видения спортивной организации наиболее точно можно охарактеризовать как …
71. Высокая популярность топовых матчей Лиги Чемпионов Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) заставляет организаторов предпринимать маркетинговые решения по ограничению спроса на них. Разработайте предложения, которые при сохранении высоких доходов от продаж билетов и высокой лояльности болельщиков снизят ажиотаж при продаже билетов.
72. Говоря наиболее полно о сущности спортивного маркетинга, спортивный маркетинг – это …
73. Говоря о принципах проведения маркетинговых исследований, следует назвать …, адекватность, объективность, точность и тщательность
74. К числу требований к маркетинговым целям спортивной организации относят …
75. Наиболее полно понятие спортивного продукта раскрывает то, что продукт …
76. Неверно, что к спортивному маркетингу относят …
77. Одним из рыночных продуктов муниципальной детской спортивной школы являются платные услуги для взрослых клиентов. Отношения с этой целевой аудиторией может принести дополнительные доходы и укрепить рыночные позиции. Определите предложения по углублению отношений с коммерческими клиентами детской спортивной школы.
78. Организация, в которой спортивный маркетинг востребован в наименьшей степени, – это …
79. Основные типы продуктов, создаваемых в спортивной индустрии, – это …
80. При разработке рекламной кампании фитнес-клуба следует определить наиболее эффективные каналы коммуникаций с целевыми группами. Определите, какие каналы коммуникации в большей степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов клуба. Обоснуйте свое решение.
81. Принято считать, что спорт – в основном часть социальной сферы, это часто влияет на то, что финансирование даже профессионального спорта осуществляется за счет средств бюджета. Объясните, почему профессиональный хоккейный клуб должен обходиться без государственного финансирования и покажите, какие источники доходов помогут быть экономически эффективным для него.
82. Расположите этапы процесса ценообразования в последовательности их осуществления:
83. Современный спортивный маркетинг включает в себя …
84. Спортивные организации широко используют модель управления SOVATIC, позволяющую разработать программу маркетинга. Первым этапом для этой модели является определение маркетинговой субъектности спортивной организации и в частности – ее миссии. Объясните, почему важно начать маркетинг именно с этого шага. Ответ подкрепите примером.
85. Установите последовательность видов спорта по числу занимающихся в мире от самого популярного до наименее популярного:
86. Установите последовательность информационной связи между элементами:
87. Установите последовательность компонентов осуществления процесса стратегического маркетинга:
88. Установите последовательность уровней спортивного продукта, начиная от центрального к периферийным:
89. Установите последовательность элементов процесса маркетинга:
90. Установите последовательность этапов процесса маркетингового исследования, проводимого спортивной организацией:
91. Установите соответствие между ключевыми компонентами стратегического маркетинга и примерами их проявления:
92. Установите соответствие между компонентами маркетинговой информационной системы и их содержанием:
93. Установите соответствие между спортивными организациями и их главными рыночными продуктами:
94. Установите соответствие между тремя группами методов ценообразования и входящими в них методами:
95. Цели маркетинга спортивного события обычно формулируются с использованием контентных (качественных), количественных и временных характеристик. Сформулируйте одну из примерных маркетинговых целей частной детской спортивной школы с использованием этих характеристик.
96. Цена представляет собой количественное выражение … спортивного продукта, предлагаемого клиентам